“鸿翔”牌时装（鸿翔女子时装公司）

“鸿翔”牌女子时装，是20世纪20年代我国时装行业的知名产品。该产品由我国近代著名时装设计制作大师、中国第一家专业女子时装公司的创始人金鸿翔先生一手创立。早在30年代初，优质“鸿翔”牌女子时装就曾一举荣获美国芝加哥世界博览会大奖。

清光绪三十三年( 1907)，年仅13岁的金鸿翔在一家小型中式裁缝铺当学徒。1914年，金鸿翔在学成满师后，为了进一步提高服装制作技艺，做到精益求精，出国前往俄国海参崴，到他舅父开的西式裁缝店继续学习国外服装制作技术。他从一名学习服装设计的留学生，成长为一名眼界开阔、技艺精湛、技术全面的西服制作技师。

1917年初，金鸿翔在本市静安寺路王家厍（今南京西路王家沙）张家花园，租了一家三开间平房作为店铺。考虑到今后主要经营西式服装，店面的装潢风格也要西洋化，他仿照由洋人开设的升发时装公司做了门面样式。他经过酝酿，决定取“鸿翔”作为时装店的名字，其寓意是希望今后能在时装经营方面做到“鸿运高照，飞翔全球”。1917年秋，时装店正式对外营业他在店外悬挂出一块中英文招牌“鸿翔Dong Zang Ladies Tailor Shop”，意为“鸿翔女式裁缝铺”。使用中英文对照的办法，让国人和洋人同时都能看得懂，这为金先生以后的发展打下了极为重要的一步，在当时上海其他裁缝铺的店招上是绝对没有的。之后，他将多年积累的资金，在原来基础上创办了鸿翔女子时装公司。

鸿翔公司设计制作的女式服装品种繁多、款式新颖、手工精良，便一下子吸引了附近众多上层女士，她们纷纷前来光顾。对于鸿翔公司在早期时装经营中的成功之处，后来业内人士对此研究分析，得出多种结论，其中之一就是鸿翔公司对于所创立的“鸿翔”品牌的宣传保护。如鸿翔公司对自己设计制作的时装，有意在衣服的主要部位，附上一块事先用绸缎制好的、较为美观的“鸿翔时装”文字贴面。这实际是在衣服上使用一种产品商标，其真正目的是：鸿翔公司要指明某一顾客穿的衣服是自己设计制作的，而不是别人的产品。这是其他裁缝铺老板绝对没想到的经营诀窍，也确实是鸿翔公司宣传产品商标的一个创新做法。通过短短几年的努力，到了20世纪20年代初，由鸿翔公司一手创立的“鸿翔”牌女式时装，已在上海乃至其他周边地区的服装界小有名气。到了20年代中期，“鸿翔”牌时装已在上海服装行业撑起半边天。

为了确保“鸿翔”牌时装面料的选用、设计、制作等各环节的质量，该公司以“顾客至上，服务第一”为宗旨，制定了详细的店规。所有来鸿翔公司工作的店员，都要先进行严格的技术培训。鸿翔公司规定：接待员在前台工作时一律穿西装，练习生一律穿学生装；各个工作岗位分工明确，各司其职；接待顾客时要彬彬有礼，主动热情；量衣时，务必使顾客称心；购货时，做到百挑不厌。为了确保设计、制作的成衣质量，金先生还长期亲自把关，按照顾客的制作要求和尺寸大小，复核成衣质量。另外，该公司要求各位管理人员，每天开工前定人发料，按件发给成品标志；成品要逐件验收编号，并按质量优劣进行奖罚。因此，30年代的鸿翔公司其业务之兴旺，位居上海各大时装公司之首。

为了确保设计制作的女子时装始终处于国内领先地位，鸿翔公司精心挑选了一批骨干力量，组织成立鸿翔女子时装公司时装科研机构——“鸿社”。公司不断推陈出新，成为当时我国女子西服的权威。另外，公司曾花费大量资金，从国外订阅英、法、意等各国高级时装杂志，从而使“鸿翔”牌女子时装始终与国际时装界同步发展。该公司还密切注意收集国际时装界信息发布情况，细心观察国际时装界的发展动态和最新潮流。正是这种敬业精神和捕捉商机的能力，才使鸿翔时装赢得了广大女性顾客的青睬。

早年，鸿翔时装公司开设于静安寺路，就是现在的上海南京西路。而在20世纪30年代，作为十里洋场的南京路，曾经是上海反帝反封建运动的主战场，这也使金先生和鸿翔公司员工更有条件首先接受反帝爱国教育。如在“五四”运动期间，为了抵制洋货、提倡国货，振兴中华民族工业，鸿翔公司大力推销国货丝绸织品和毛纺织品来制作服装。我国著名的民主革命家蔡元培先生家属，请该公司制作过多件春秋服装，且每次都非常满意。蔡先生通过家属得知鸿翔公司技艺高超、服务优质，并有使用国货面料定制各类时装的爱国行动，深加赞许，欣然为鸿翔公司命笔题写了“国货津粱”匾额一块，以资鼓励。

1932年，为了扩大经营场所，鸿翔公司在敏体尼荫路（今西藏南路）703号开设分店，经营同样很红火。之后，公司投资巨款，将该店迁往中华商业第一街——南京路（今南京东路）750号。当时，在十里洋场南京路，能同时开办两家大型时装公司的，只有鸿翔公司。

抗战前夕，鸿翔公司从顾客来料设计、制作，到成衣出售，已形成一条龙的服务模式。那时，鸿翔公司已拥有服装设计、制作和销售等员工多达四百八十余人，并一举成为中国乃至远东地区最大的专业女子时装公司，而业内人士也把这一时期称为“鸿翔时代”。“鸿翔”牌时装商标，成为中国服装行业中名副其实的第一名牌。

20世纪50年代，高级时装消费层次、消费对象有所变化，该公司也改变经营方向，开始向大众化服装发展。该公司与三大祥（宝大祥、信大祥、协大祥）之一的宝大祥绸布庄联合经营人民装业务，为解决百姓穿衣问题贡献一份力量。1956年，公司响应政府号召，进行公私合营。60年代初，鸿翔时装公司被认定为国家特级服装商店。