“钟牌414”毛巾

从“试一试”到“使一世”

设计背景：

“黄道婆，黄道婆，教我纺纱，教我织布”小时候耳熟能详的儿歌，至今萦绕在我们的耳边，而这首儿歌，也总能让老一辈人想到上海的纺织业。上海纺织业传到今天已经有700多年的历史了，在这么多的纺织品牌中，大家津津乐道的便是中华老字号企业，钟牌414牌毛巾。

世界上第一条毛巾诞生于1850年的英国，距今已有150多年的历史。想想当初最简单的单色平毛毛巾发展到现在的提缎提花、印花、无捻毛巾、割绒毛等等品种纷繁多样，我们不禁对毛巾这个发展时间最短但是发展速度飞快的纺织产品心生感慨。钟牌414牌毛巾创建于1937年，前身叫做“中国萃众制造有限公司”，是“中国国货公司”的老板李康年与人合资兴办的，厂址就在上海的胶州路273弄110号，主要生产毛巾、被单、台布等产品。李康年是一个有强烈市场意识的老板，就在1940年他自己的产品开始生产以后，他便开始动脑筋。他认为只要是产品的标志定下来，人们就会了解这个品牌，好的销量也就不成问题，所以他开始广泛的征集商标。在众多的来信中，一个用“萃众”两个字巧妙设计的大钟吸引了李康年的注意力，其含义是钟牌产品“发之有声、声宏广传、一鸣惊人、到处皆知”。

毛巾上市以后，由于大家对钟牌的认识度不够，所以毛巾很少有人问津，面对这种情况，李老板为了解决销售商不肯进货的难题，决定送顾客毛巾，请大家来亲自试一试。久而久之，毛巾的货号也就用上海话“试一试”的谐音，变成了“414”，而“414”也很快成为了这个毛巾的商标。“柔软耐用、拔萃超众”是钟牌414毛巾的广告语，前面四个字说明毛巾的质量很好，而后面这四个字说明毛巾出类拔萃，八个字的广告语给人印象深刻，所以“414”也被人们音译为“使一世”，给了毛巾很高的评价。

品牌经典：

早期的414毛巾的主要颜色由红色、绿色、蓝色和白色交织而成。别小看这四种简单的颜色，设计者给它赋予了很深的寓意。钟牌414牌毛巾的色纱采用士林染料，以漂白为底色，红、绿、蓝为色谱三基色，红色代表春天——春暖花开、百花争艳；绿色代表夏天——荷花盛开、枝叶葱绿；蓝色代表秋天——秋高气爽、蔚蓝长空；白底代表冬天——雪花纷飞、预兆丰年。象征“414”毛巾四季皆宜。产品色泽鲜艳，久不褪色。四种颜色演绎了四季的交替变化，给这小小的毛巾以鲜活的生命力。

上世纪六、七十年代，人们的生活水平发生着翻天覆地的变化，纺织用品在家庭中的地位也变得越来越重要。人们开始在注重产品质量的同时，考虑到产品所带来的其他附加值。那时候，上海家家户户家里使用的大部分都是钟牌414毛巾，就是因为这个品牌的质量好。名气响。就连有时候单位要发劳防用品，街坊邻居也会相互攀比，谁家能拿到414毛巾的劳防用品，这家主人的厂子效益一定非常好，说起来都觉得很有面子。

品牌故事：

现在，萃众414毛巾是上海龙头家纺有限公司旗下的产品，正如翁和生总经理所说，要让越来越多的年轻人了解这个有着70多年历史的414毛巾，让这个老产品走进年轻人的生活中去。阔别那些过去的年月，414毛巾的名字已经不再是老一辈子印象中的明星产品，不再是《周恩来卫士回忆录》中提到的周恩来同志都舍不得使用的质廉物美的物品，那种儿时手心脸庞柔软的感觉，已经成为一种经典的传承。70多年的历史抹不去昔日的光华，如今的414毛巾，作为中国老字号中唯一一款毛巾制品，也正在寻找新的转型道路，向着更时尚更前沿的方向迈进，使得它的初衷一般，走遍天下，让广大的消费者都能“试一试”，“使一世”真正走进每个家庭的生活中，走进每个人的心里。