设计背景：

蓝白红三色蜡纸扭角包装，蓝线条简笔画的白兔，这粒几十年不变的奶糖犹如明珠一般，散落在人们的记忆中，蔓延出浓浓的香气。

梦中降生：

1943年，上海“爱民糖果厂”的商人在尝过英国奶糖后，仿制出名为“ABC米老鼠糖”的国产奶糖，包装是红色米奇老鼠的图案。50年代归为国有后，由于米奇老鼠的形象被视为崇洋媚外的符号，于是改变包装。70年代，一名叫王纯言的工人让大白兔诞生了，他是现代版画家、装潢美术家，当时在爱民当学徒，大白兔让他发挥了自己的专长，也使他获得了一个绰号——“兔子王”。

品牌经典：

大白兔的经典包装是一只造型紧凑的白兔静卧在草丛中一动不动，背后是极具时代特色的黑红版画风格的背景，整个包装中最特别的是两侧的兔子，蓝底白图的用色仿佛民间印染艺术，也似剪纸风格，两只成对面对面，形象诡异抽象，极具民族风格。

通过线、形、面的组合中，设计者通过反差强烈的用色表现出了他对大白兔浓、淳、糯的品牌理解，以及将个人读解与品牌内涵相结合，最终形成了简练的大白兔形象。为大白兔而设计，希望我们自己国家的奶糖能够优质优包装，也说明大白兔在当时的重要性和很高的地位。

品牌故事：

1959年,大白兔作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品出现在中国人的眼前，自此之后，大白兔开始了它集万千宠爱于一身的品牌传奇，在60年代初自然灾害时期，“七颗大白兔顶一杯牛奶”的病毒式传播使得大白兔在全中国名声鹊起，一时间成为馈赠病友，儿童成长的佳品，几乎得到所有人的喜爱。1959年它作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品。

周恩来总理对大白兔奶糖特别青睐，就连美国人也爱大白兔，1972年美国总统尼克松访华，其随行人员先行来到上海，觉得大白兔奶糖非常好吃，就推荐给了尼克松，尼克松喜爱，于是周总理当即批示将大白兔奶糖作为礼物送给尼克松。当年，听装大白兔奶糖成了美国人民复活节争相购买的礼品，也是国宾礼品。据美国华人讲，改革开放之前，在美国超市内，仅能见到两样来自中国大陆的产品，其中之一就是“大白兔”奶糖。

      时至今日，大白兔已归入冠生园集团旗下。60余年的发展，使其形成了各种口味系列和各种包装系列的奶糖。

六十年中大白兔糖纸的包装也有了变化，经典原味还是老包装，其他新口味采用了奔跳的白兔，更栩栩如生，外包装以蓝色为主色调，凸显了兔子的活泼感，寓意着大白兔蹦得越高越好。大白兔不再只是一个产品品牌，而让大白兔“活”在消费者的身边，看到、听到、尝到、嗅到，五官式的整体设计将 “大白兔”品牌推向一个新的高度。

“大白兔”的换装，是由里而外一次品牌形象改变。此外，还通过吉祥物“大白兔小乐”的卡通形象来扩大其品牌，卡通的兔子也象征大白兔将再次生机勃勃地出现在我们的生活中，跟上潮流，符合年轻人的品味，打开市场新的广阔天地，而不再是定位于回忆的产品和老品牌，通过新形象塑造新的品牌定位。

与时俱进而不“守株待兔”，勇于创新且富有创意，注重质量、口味的同时注重包装设计，这就是六十多岁的“大白兔”至今青春常在的秘密。