“美丽”牌香烟（华成烟公司）

华成烟公司是上海地区一家大型、知名的卷烟生产企业，诞生于1924年。从诞生至20世纪40年代末，华成烟公司生产的“美丽”牌香烟价廉物美，可谓家喻户晓，在国内卷烟市场风靡了很长一段时间，同时也留下不少传奇多彩的故事。

早期上海中国华成烟公司使用的10支装“美丽”牌香烟产品商标

华成烟公司在创办之初，只能生产一些较为低档的“金鼠”牌、“三旗”牌等卷烟，产品行销的范围仅限于上海、江苏和山东等沿海地区。但公司创办人并不甘心落后，决心在原有基础上调整产品结构，即要朝着生产高档卷烟这个方向发展。他们趁国人抵制洋烟这个难得的大好时机，改进生产条件，对卷烟机器设备进行更新换代，很快试制出一种新品种。这种新品烟味芬芳、品质醇厚，质量完全能和当时在国内卷烟市场上行销的洋牌“大英”牌、“老刀”牌和“三炮台”牌等品牌洋烟媲美。样品试制成功后，什么样的商标名称和图样才能吸引广大消费者等一连串问题，难住了华成烟公司的老总们。

1925年的某日，华成烟公司陈楚湘总经理路过上海十里洋场——南京路，被一家照相馆门口橱窗里一张漂亮的半身女郎照片吸引住了。女郎容貌楚楚动人，瓜子形脸蛋，乌眉大跟，身着当时上海滩最流行的蓝花圆领套衫。陈楚湘先生想：如果出钱买下这张漂亮的女郎照片作为新产品的商标图样，那一定能赢得广大消费者的欢迎。他与公司有关人员进行了协商，大家觉得他的主意可以一试。随后，他多次与照相馆老板商谈，最终出高价买下了这张相片。

早期上海中国华成烟公司对外发部的“美丽”牌香烟产品广告（我国近代著名广告画大师谢之光先生创作）

经过考虑研究，陈先生为自己的产品定名为“美丽”牌。之后，他又马不停蹄，花钱请专业广告公司的美术设计师为香烟商标进行了整体设汁。设计人员按照陈先生的要求，在美丽女郎照片上面再加一句英文“My Dear”，译为“我亲爱的”。一张与众不同的“美丽”牌香烟商标图样就这样诞生了。20世纪20年代中期，华成烟公司为使自己的新产品能在香烟市场上一炮打响，不惜花费高价设计一枚产品商标，确实可谓是传奇的一例。

由于“美丽”牌香烟品质精良、价格适中，商标名称和图样新颖别致、非同一般，在市场上一露面，便很快赢得众多市民的喜爱。华成烟公司还邀请沪上的专业广告公司，将“美丽”牌商标制成大量广告画，散发、张贴在国内各大城市的车站、码头和闹市口，制作各种广告牌竖立在闹市街头。人们还经常从电台广播等处，听到“有美皆备，无丽不臻”等对仗工整的广告语。由于“美丽”牌香烟广告掌握了顾客心理，很吸引人，因此社会上有较多消费者就是冲着商标上的美女来买烟的，真是“爱美之心，人皆有之”。

华成烟公司早期对外发布的著名品牌“美丽”牌香烟的产品广告图片资料

一段时间过后，人们在认牌购烟的同时，也纷纷对商标图样上的女郎产生了各种猜测，即“美丽”牌商标图样中的美女，到底芳名为谁？

1937年8月，抗日战场从华北逐步转向华东地区，上海受到抗战炮火的影响。华成烟公司遭遇日军炮火的袭击，生产厂房和香烟生产设备全都被炸毁，损失惨重。在上海等江南一带已是很有名气的“美丽”牌香烟，根本无法在上海继续生产，无奈之下，华成烟公司只能由上海迁往西南重庆。

另据有关商标史料介绍：在广大烟民中，对于“美丽”牌香烟商标上的美女芳名为谁，也曾有过多种猜测：很多人说是上海著名的京剧演员吕美玉．说是著名演员李丽艳的也有不少，认为是北方一位极负盛名的交际花名叫项美丽的更有很多，同时还说华成烟公司使用了项美丽名字中的“美丽”两字做了商标名称。

“美丽”牌香烟商标千里迢迢远到西南重庆之后，又令人们产生了多种猜测。“美丽”牌香烟商标上的美女到底是淮，真是扑朔迷离。

后来，社会上有位非常关心“美丽”牌香烟的热心人，找到一家杂志刊登的两张吕美玉的彩色时装照，其中一张和商标上的照片完全一样，包括发型、发夹、耳环以及蓝花园领套衫等。“美丽”牌香烟商标上的照片人物，确系主演名剧《失足恨》的一代名伶——吕美玉。

“美丽”牌香烟逐步成名后，该产品一度供不应求，华成烟公司也获利丰厚。但也引来一场“美丽”牌肖像权的官司，华成烟公司连续几年支付给当事人不少“商标肖像权使用费”。

新中国成立以后，由于种种原因，“美丽”牌香烟商标不再使用，其产品也由上海转给外地一家卷烟厂生产，同时将“美丽”牌改名为“壮丽”牌。