近日，“时尚品牌企业在国际时尚之都建设中的机遇”研讨会在上海国际时尚中心举办。品牌与营销研发平台顾庆良教授受邀出席并作主题发言。主题中国纺织工业联合会党委书记王天凯，上海时尚之都促进中心理事长、上海纺织(集团)有限公司总裁朱勇，上海市人民政府相关负责人，国内一线纺织服装品牌企业董事长、总经理，国内知名设计师参加了研讨会，并就上海国际时尚之都建设的政策环境、市场环境，品牌企业参加上海时尚建设中的诉求和机遇等问题展开了热烈讨论。

顾庆良教授出席研讨会

会议由中国纺织工业联合会、上海市人民政府主办，中国纺织工业联合会上海办事处、上海纺织（集团）有限公司、上海时尚之都促进中心承办。

上海市经济和信息化委员会巡视员、上海市品牌办主任陈跃华在会上介绍了上海市政府关于建设时尚之都的情况、规划与设想。他表示，上海继金山石化、宝钢、洋山深水港、浦东开发开放等贯彻国家整体战略以来，创建创新之城，人文之城，时尚之城，扩大上海金融贸易及国际文化，形成高端制造业是上海发展的方向。浦东开发形成上海陆家嘴金融和大虹桥服务两翼齐飞；时尚产业要集商贸、会展文化齐头并进。上海要建成时尚之都，基础品牌要跟上，现在上海已经具有350家文化创意园区，并要建成1000家文化创意大楼，为时尚产业提供良好的基地。陈跃华表示，上海发展高端品牌经济，要通过品牌整合全球资源，整合产业链，成立品牌专家团，集聚高端人才，促进产业化。

上海长宁区副区长刘平在会上做了发展大虹桥服务战略的报告；东华大学教授顾庆良从巴黎、纽约、伦敦、东京、米兰的世界时尚之都的形成、发展进行了要素分析。

顾庆良教授做主题发言

围绕对时尚品牌纺织和时尚之都建设的意见和建议，浙江森马服饰有限公司常务副总徐波、劲霸男装（上海）公司董事长洪忠信、恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟、深圳叶子服装实业有限公司总经理赵卉洲、安莉芳（中国）服装公司战略副总鹿群、日播时尚集团品牌总经理王陶、江苏阳光集团副总赵维强、真维斯国际香港有限公司助理总监蒋灵、鄂尔多斯羊绒集团总工张志、山东如意集团董事长邱亚夫、上海培罗蒙总公司董事长金建华等发表了各自的看法。

企业家们共同的感受是：本土设计品牌尚需找准定位。作为时尚之都的纽约、巴黎、伦敦等城市，除了有销售昂贵奢侈品的街区和一众高端零售商场，以及蔓延到几乎每个商业圈的“快时尚”、高端品牌外，还有自己的设计师品牌聚集地。纽约的布鲁克林区、哈林区，巴黎的“左岸”等都聚集了大量的独立设计师工作间和门店，面向对时尚有独特追求的人群。与此相比，有着“东方巴黎”美誉的上海，奢侈品门店林立、高端品牌“攻城略地”，但本土设计师聚集地的接纳度依然有待提升。走在本土设计师集中的INSHOP聚集地、新天地时尚等商场，具有鲜明个性的独立设计师品牌们却依然面临着来自市场的重重压力。与和商圈内人流密集的其他百货、商场不同的是，这些商场的客流明显较少，消费者的购买力转化也尚不足。

他们认为，中国的时尚市场尚待成熟，消费者愿意承受的价格不如欧洲市场高。在等待市场成熟的过程中，品牌也需要在价格和质量中间找到一个平衡。同时，青年设计师创意不够稳定，除了设计品牌认同、定位和市场成熟度等需要完善外，要打造时尚之都，青年设计师的成长也是不容忽视的。“即使有幸打造出‘爆款’，但对独立品牌来说，也不可能把这一款式销售更长的周期，因而追求‘爆款’不如苦练‘内功’。“中国的时尚产业欣欣向荣，每年都有很多新兴的品牌出现，但每年同时也有很多品牌消失。年轻的设计师风格不稳定、想法天马行空，但成熟设计师却更明白自己和市场需要的是什么，如何找到受众喜欢和自己热爱之间的平衡、找到商业与设计之间的平衡，需要时间的历练和设计师的悟性。“真正经得起市场考验的品牌，一定有自己的品质和核心竞争力在里面”。

他们同时对上海的人才、税收、落户政策提出了相关建议。

王天凯在总结发言中指出：上海作为国际大都市，是孕育时尚品牌的土壤，对于品牌企业有较强的吸引力，同时也有责任和义务为品牌企业提供良好的政策环境、市场环境。为了着力将上海打造成具有国际影响力的“时尚之都”，上海市人民政府和中国纺织工业联合会在2015年就共同签署了共建上海时尚之都的框架协议，在打造时尚之都的大背景下，这次在上海国际时尚中心联合举办“时尚品牌企业在国际时尚之都建设中的机遇”研讨会，充分体现出中纺联与上海市领导对建设上海时尚之都的足够重视。王天凯表示，“十三五”定位要求行业具有国际竞争新优势，时尚与产业相结合，上海作为全球战略的重点，更要突出以人为本，文化观念；要树立标志观念，进一步与市场化结合，逐步吸引国际媒体的关注，要不断总结提炼，拓展上海本土自有老品牌，例如恒源祥、培罗蒙、三枪等，扩大老字号品牌的知名度和影响力；要进一步聚焦人才和品牌企业，要在企业品牌发展中树立一批标杆，并出台落地规则。

信息援引：中国纺织报

图片提供：陈彩霞

通讯员：孟虎