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高长春教授出席博实大讲堂并对“中国纺织服装产业发展趋势”发表演讲
 
来源: 发布日期:2018-11-16 查看次数:26
 

20181115日,中国城市创意研究院院长、上海市人民政府——东华大学“创意经济与创新服务”智库研究基地主任、海派时尚设计及价值创造协同创新中心首席专家、东华大学旭日工商管理学院教授高长春出席博实大讲堂,并进行了有关“中国纺织服装产业发展趋势”的主题讲座。讲座内容从纺织服装行业发展脉络回顾纺织服装行业发展现状分析纺织服装行业电商发展模式纺织服装行业发展趋势研判四个方面出发,深入探讨了我国纺织服装产业的发展脉络、发展模式与运行现状等问题。

一、我国纺织服装行业发展脉络

高长春教授认为我国的纺织服装行业主要分为六个发展阶段:基础发展阶段、快速发展阶段、平稳发展阶段、转型升级阶段、产业扩张阶段稳步回升阶段


基础发展阶段(1949-1978),中国开始实行计划经济体制,纺织服装业仅由少量的小型手工作坊和个体裁缝组成,纺织服装市场发展模式单一。


快速发展阶段(1979-1986),改革开放后,政府开始重视纺织服装行业的发展,将其定为国民经济支柱产业,从而使纺织服装业呈现出蓬勃发展的迹象,市场逐渐趋于国家化。


平稳发展阶段(1987-1991),我国经济区的建立为纺织服装业带来了先进的技术和管理经验,出口额呈现稳步上升趋势。


转型升级阶段(1992-2000),国外零售商开始进入中国市场,加上消费者对质量与文化内涵等要求更高,纺织服装业进入两人壮转型升级阶段。


产业扩张阶段(2001-2007),中国加入世界贸易组织,纺织服装业开始扩张,其速度远超过市场需求。


稳步回升阶段(2008-至今),2008年国际金融危机爆发,国际经济市场低迷,我国的纺织服装产业发展陷入困境,但经过国家连续出台的政策以及自身努力,逐步恢复了金融危机之前的发展速度,并趋于平稳、快速发展。



二、我国纺织服装行业发展现状

高长春教授对我国纺织服装行业发展现状的分析,主要分为经济运行情况、主要影响因素、行业发展特点三方面。


从经济运行情况来看,近两年,我国纺织服装行业的服装产量有所下调;出口企业经过2016年的出口持续负增长,2017年的降幅收窄,到了今年终于整体呈现回暖态势;对“一带一路”国家的出口态势良好;国内销售增速平稳;投资增速大幅回落。


从主要影响因素来看,国际市场需求弱势复苏,欧盟市场复苏步伐加快,美国经济内生动力加快,日本消费市场温和回暖;国内市场消费升级加速,消费成为经济增长的主要动力,供需错配抑制消费提升,人均衣着消费支出增速放缓,线上渠道拉低产品价格;企业经营面临较大压力,综合型人才匮乏,产业配套与协作还有待加强。


从行业发展特点来看,时尚变革步伐加快,消费人群年轻化、个性化、多样化特征愈加明显;线上线下加速融合,“新零售”模式兴起,电子商务快速发展,线下实体经济不断调整转型;新技术提供强劲助力,一方面,纺织服装全流量数字化生产模式和智能工厂提升劳动成产率,另一方面,大数据、物联网、移动支付等信息技术的发展有利于实现个性化研发和柔软性制造;国际合作向纵深发展,在“一带一路”战略带动下,我国纺织服装业参与到全球产业链中。

三、我国纺织服装行业电商发展模式

高长春教授对我国纺织服装电商发展模式从发展概况、特点、问题等方面进行了解读。


1. 我国纺织服装电商发展概况。

网络零售正向“提质增效”发展,从刚经过的双十一可以看到,在销售额不断打破往年的同时,消费者对“优品质”提出全新期待,消费行为正在向品质消费、服务消费转变,电商平台也在向“品质+体验”升级;电商平台多头并进,呈现出“一极多强”的形式;消费群体向“全民渗透”发展,千禧一代逐渐成为了消费主力;电商园区向聚集形态发展。


2. 我国纺织服装电商发展特点。

新零售,线上线下加速融合;新技术,服务体验大幅提升;新需求,品牌消费趋势明显;新媒体,推广营销能力增强;新标准,电商发展逐渐规范。


3. 我国纺织服装电商发展问题。

电商经营模式亟需变革,增强建设核心品牌的意识和管理意识;成本高企压缩利润空间;购物增值体验有待完善;数据驱动应用仍显不足;电商人才缺乏成为短板,面临“招不来、用不惯、留不下”的困境。

四、我国纺织服装行业发展趋势研判

高长春教授认为,在新时代背景下,纺织服装行业应该抓住机遇、应对挑战。具体来说,新时代下企业发展要踏准消费结构升级节点;新时代下企业发展要丰富自身品牌文化内涵;新时代下企业发展要注重个性化设计和定制;新时代下企业发展要向产业链高端环节攀升;新时代下企业发展要培养复合型综合型人才。


“一带一路”战略领导下,进行产能合作、转型升级;在新零售形势下,学习互联网思维和金融思维;通过文化创意,提升“心理溢价”,进行文化元素的挖掘,在纺织服装中融入文化创意;将人工智能与服装相结合,满足“AI+时尚”的创新思维,如可穿戴技术等;打造“T台时尚”,让T台成为艺术盛开之地;生活趋势正面向高质量时代,新技术、新材料逐步进入到人们的视野中。


总的来说,我国纺织服装业趋势研判便是多重要素的叠加。如新工艺+新材料、技术+文化创意、时尚+艺术设计、技术+多元文化、人工智能+大数据、时尚设计+生活+故事、技术+文化+时尚+艺术、技术+文化+时尚+艺术+品牌、技术+文化+时尚+艺术+品牌+新零售等。



讲座结束后,高长春教授又针对学生提出的问题给出了解答,在分析我国纺织服装企业,特别是中小型企业,管理规则缺失、组织构架不完善、管理制度有待发展的同时,向同学们提出了几点学习建议:

1. 多跟导师做项目,真正地走进企业,将理论知识代入到实践中去。

2. 在做研究时,选题需要新颖,多关注热点问题。

3. 一定要将技术能力与管理能力相结合,做自己感兴趣的学科交叉。






摄影|黄昕蕾

编辑|王楚 黄昕蕾

责编|李浩