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时尚沙龙
你眼睛在瞄哪里?眼动仪识破你内心欲望!
 
主持人: 孟虎
发布日期:2017-04-10 查看次数:563
 

 

眼动仪是心理学基础研究的重要仪器,用于记录人在处理视觉信息时的眼动轨迹特征,广泛用于注意、视知觉、阅读等领域的研究,具有灵敏度高、数据精度准确度高和实时性特点、实验操作简单、应用范围广泛等特点。

 


随着消费心理学的研究深入,越来越多的市场研究人员将眼动仪作为一种重要的探索工具。眼动数据为品牌延伸评估的认知加工过程提供了很好的证据,眼动指标是理想的品牌延伸效果评估指标

 


根据使用特点和外观目前主要分为桌面式与头戴式(头盔,眼镜式)两个主要类别。

 


桌面式眼动仪:通过眼球运动红外捕捉器(RED-III pan tilt camera),将眼睛看平面图像时的眼球运动轨迹捕捉下来,实时传送到电脑进行分析。

 



桌面式眼动仪及架构

 


头戴式眼动仪:主要通过前置摄像头实时记录。

 



头戴式眼动仪及架构

 


以现实世界或模拟环境为眼动追踪目标并对相关视知觉数据进行量化分析,涉及的相关领域包括教育心理学、儿童心理学、运动心理学、交通安全、航空驾驶、市场调查、可用性研究等。

 


食品包装研究

 


运动训练研究

 


相较于数据分析,眼动图像能够清晰直观地展示被试者的视线轨迹和关注兴趣所在。常用的眼动图像有眼动轨迹图、眼跳轨迹图、扫描路径图及热点图等。

 

眼动轨迹图(左)与热点图(右)

 


以海派时尚协同创新品牌与营销研发平台已有研究成果为例,研究内容主要集中在网站界面、店铺橱窗、货品陈列等方面,研究成果为企业就相关方面的建设与优化提供了依据与基础。

 


例如:ICICLE品牌店铺橱窗展示提出优化建议、Vancl品牌网站的品牌形象传达情况进行调研与测试、Lily品牌的线上/线下渠道建设提供解决方案、为快时尚女装品牌Etam提供货品陈列方面的建议等

 



Vancl品牌网站眼动跟踪研究

 


同时也有设计类专业的同学针对传统图案、面料纹样等问题,在眼动仪的辅助下进行研究分析。有了这样的神器,设计师们能够客观直接地了解到,他/她在广告、网页、包装设计上呈现的信息能不能被用户看到



 

美女在吸引眼球时,也会喧宾夺主




 

 

字体太大也可能被无视




 

 

留白不见得就是浪费

 


如果将眼动观察数据以数据形式呈现,设计师们可能就再也不用担心客户老板提出各种违背常识的奇葩修改要求了。

 


海派时尚协同创新品牌与营销研发平台“眼动跟踪仪研究与实践中心”,结合“时尚O2O全渠道营销仿真实验室”、“FG(焦点小组)消费行为研究中心”等实验室的共同建设,建立适用于本、硕、博全方位立体式创新教学与科研,并能为服装企业提供数字化解决方案,欲知详情,欢迎垂询。