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主持人： 封端佩 发布日期：2019-03-24 查看次数：474 |
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一说起COACH，几乎在人们的印象里就是一个老牌奢侈品，以简洁、耐用的风格特色著名，其产品始终保持着上乘的用料和工艺的高质量水准，但在物质富裕、资讯发达的现代社会，单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求。随着路易威登、PRADA等其他奢侈品牌开始以印象化的产品设计争夺市场，这些公司夺走了大量原先属于COACH的市场份额。而COACH如今卖的越来越便宜，设计却一直很中老年。
这个诞生于1941年的牌子做到现在COACH已有77年的历史了，经历过一个品牌的兴盛与衰败。在新奢侈品牌快速崛起的当下，COACH也一直在寻求自己的创新与突破。 在2016年品牌成立75周年之际，COACH首次与迪士尼推出了合作款，给设计一向中规中矩的COACH带来了一些转变。 虽然产品整体风格加入了迪士尼元素，一下字变得青春活力，但是在产品设计上并没有太大的突破。而合作更像是两个品牌的logo拼接，吸引不了太多年轻消费者的眼球，这样的风格一致延续到第二次的合作款上。
2018年秋，COACH迎来了与迪士尼第三度的合作，主题定为“A Dark Fairy Tale ”暗黑童话，一经推出就给人眼前一亮。
此次合作款上在设计上加入了很多朋克风元素，比如将白雪公主吃下的毒苹果，做成了骷髅的图案，森林中睁着的邪恶双眼，都成为了这次主题的灵感来源。此外，将朋克风元素采用印花设计运用到服装和箱包上，暗黑的风格打破COACH一贯古板的设计，令人耳目一新。
而在2019年的春天，在COACH女装系列全球形象广告中，令人期待的迪士尼联名系列抢先曝光，不再是米奇米妮主场，而是小鹿斑比、猫儿历险记、小飞象、101忠狗等角色登场，官网隔天涌入大量访问，COACH也先公布了迪士尼系列的价格与单品图，有网友评论道，这次是COACH抢钱系列。迪士尼系列在3月1日已经正式上市，受到广大消费群众的喜爱。
而配件方面，101忠狗的图案压印布满手袋、Camera相机包则有小飞象、兔子桑普大大的印在包身，更让人惊喜的是，有爱丽丝梦游仙境的手袋，而最实用的TOTE袋，有可爱的小飞象、101忠狗与兔子桑普，对于需要时常携带电脑或文件的女孩，托特袋的大小不但实用还很时髦，成为了此次迪士尼系列的热卖单品，一度卖到脱销。
合作品牌策略也是一种复合品牌策略，指两个公司的品牌同时出现在一个产品上，这是一种伴随着市场激烈竞争而出现的新型品牌策略，它体现了公司间的相互合作。一种产品同时使用企业合作的品牌是现代市场竞争的结果，也是企业品牌相互扩张的结果。 近年来品牌之间的联名系列不在少数，2017年的Louis Vuitton与Supreme进行品牌联名合作引起了新一轮的抢购热潮，甚至因为Louis Vuitton的关系，Suprem甚至已经开始跻身“奢侈潮牌”的队列。
除此之外，还有大量诸如Vetements×Reebok、Concepts×Canada Goose、BAPE×Adidas、NikexOff-White等品牌与品牌之间的联名。 又或是品牌与明星推出联名系列，例如Burberry×吴亦凡等。
联合明星，目前看来，是最有效和最快速的方法，通过跟明星进行联名合作来加速品牌的转换过程。明星身上能够带来的时效性，可能比另一个时尚品牌更强。在大多数时候，是否进行联名合作、决定选择哪个合作对象、以什么形式展开联名行为等更大概率上是品牌的“临时起意”，在最终的产品和系列面世之前，品牌几乎对市场反响没有把握。
不过，类似Supreme与 LV之间寻求互补的联名行为，有时候尝试的结果就会在预料之中，有时候则会获得意外惊喜。也就是说，尽管联名很早就运用于时尚行业中，但这个商业策略当前正在发生一些变化。从目前的结果来看，正在有越来越多的品牌从联名行为中获益，而联名这个商业行为的应用正在从时尚行业横向扩展到其他更多的行业和领域。
图片来源：网络 编辑：封端佩 责编：瞿子慧
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